4 questions à Mauricio Rodriguez, nouvel enseignant-chercheur à BSB
Le 6 janvier 2025, Mauricio Rodriguez a rejoint le CEREN (Centre de Recherche sur les Entreprises) de BSB au sein de l’axe de recherche Digital Leadership, sur le campus de Lyon. Présentation de son profil et de ses expertises à travers cette interview.
Présentez-vous, en quelques mots…
« Passionné de technologie, j’ai consacré les dix premières années de ma carrière au marketing dans le secteur de la tech. J’ai travaillé dans des entreprises telles que Hewlett Packard, Bizagi, KPMG et, en parallèle, j’ai créé ma propre entreprise dédiée au développement de logiciels sur-mesure pour les entreprises et les institutions gouvernementales. Ensuite, j’ai décidé de me tourner vers le monde académique afin d’explorer le marketing sous un autre angle, en me focalisant sur l’adoption et l’acceptation des technologies émergentes.
Je suis titulaire d'un doctorat en marketing de NEOMA Business School, où j'ai étudié les dynamiques de marché des villes intelligentes (Smart Cities), et d'un doctorat de l'Université de Reims Champagne-Ardenne, avec une spécialisation en sociologie économique. »
Quels sont vos domaines d’expertise en recherche ?
« Mon travail de recherche porte sur la structuration des marchés pour les technologies émergentes. Il aborde spécifiquement les pratiques de représentation, d'échange et de normalisation du marché. À travers la théorie narrative, j’explore la façon dont différents types d’histoires (utopiques, dystopiques, réalistes ou fictionnelles) affectent les perceptions des parties-prenantes et influencent l’acceptation des innovations. Cela permet de mettre en lumière la façon dont les technologies émergentes peuvent gagner en légitimité et, en définitive, s'établir sur leurs marchés respectifs.
Passionné de technologie, je m'implique dans des domaines comme l'intelligence artificielle, la réalité virtuelle, la robotique, la nanotechnologie et les Technologies de l’Amélioration Humaine (TAH, on parle également d’humain augmenté faisant référence au terme anglais human enhancement technologies). Mes travaux de recherche visent à comprendre comment ces innovations sont représentées et perçues sur les marchés, et comment les récits peuvent être utilisés pour appuyer leur légitimité et leur adoption. »
Pouvez-vous décrire l’impact de votre recherche ?
« D’un point de vue théorique, mon travail de recherche contribue au domaine en constante évolution des études de marché, apportant des éclairages sur les mécanismes de structuration des marchés. J’observe comment les récits influencent les points de vue des parties-prenantes et comment les pratiques de normalisation facilitent l’acceptation des technologies émergentes. Cette recherche propose une compréhension nuancée de la façon dont les marchés s’adaptent pour intégrer des solutions innovantes, en mettant en lumière les processus qui favorisent leur adoption.
D’un point de vue pratique, j’aide les managers à comprendre comment présenter les technologies émergentes avec efficacité, en veillant à ce que les innovations soient non seulement remarquées mais aussi adoptées par les utilisateurs finaux. En faisant le lien entre les cadres théoriques et les stratégies pratiques, mon travail soutient le développement de récits qui renforcent la légitimité et l’attractivité des nouvelles technologies sur le marché. »
Quels sont vos travaux en cours ?
« Actuellement, je travaille sur une variété de projets qui couvrent différents secteurs et applications technologiques. L’un de mes projets clés se concentre sur le rôle de la réalité virtuelle dans le tourisme, plus particulièrement son utilisation sur les sites patrimoniaux. J’étudie la façon dont l’immersion narrative améliore l’engagement des visiteurs et transforme leur expérience.
Un autre de mes projets explore l’influence de la science-fiction dystopique sur la façon dont le public perçoit les technologies avant-gardistes qui ne sont pas encore disponibles sur le marché. Ce travail de recherche vise à comprendre comment ce type de récits peut influencer les attitudes envers les innovations futures.
Par ailleurs, j’étudie la façon dont les traits de personnalité influencent l’adoption de technologies portables telles que les montres connectées. Enfin, j’enquête sur la consommation des jeux de rôle sur table et l’importance de la sublimation, ainsi que la signification du pouvoir décisionnel des joueurs dans la formation du désir collectif à travers la narration collaborative. »
