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Nürnberg est la deuxième ville de Bavière et possède un centre ville médiéval. C’est également un grand centre industriel comportant à la fois des activités modernes (constructions mécaniques et électriques, chimie) et traditionnelles (jouets, boiserie). Sa population est de plus de 500 000 habitants. L’université était fondée en 1743, elle est actuellement la deuxième plus grande université en Bavière, avec 40 000 étudiants. La force de l'université est l'interdisciplinarité, reliant enseignement, recherche et entreprises. La société de recherche de comportement du consommateur GfK ( Gesellschaft für Konsumverhalten ) était fondée en 1935, elle est actuellement une des plus célèbres en Europe, également partenaire de l'université.